Pada tahun 2018, kejadian Range Rover mengendarai kendaraan mereka menaiki 999 anak tangga menuju Gerbang Surga di Cina menjadi viral. Video tersebut telah ditonton jutaan kali dan terus menjadi salah satu iklan mobil yang paling berkesan. Chery, produsen mobil asal Cina, kemudian mencoba untuk meniru aksi tersebut dengan meluncurkan SUV Fulwin X3L mereka sendiri, yang memiliki kemiripan dengan model Land Rover dan Range Rover. Namun, upaya Chery tersebut berakhir dengan kegagalan yang spektakuler.
Chery membawa SUV Fulwin X3L berwarna kuning cerah ke pangkalan Gerbang Surga untuk mempromosikan kendaraan barunya. Namun, dalam video yang tersebar, SUV tersebut hanya berhasil menaiki setengah dari tangga sebelum mengalami kesulitan. Penyebab kegagalan tersebut diakibatkan oleh masalah tali pengaman yang terlepas dan tersangkut di salah satu roda mobil, menyebabkan hilangnya tenaga sehingga kendaraan meluncur mundur dan akhirnya terhenti.
Chery segera meminta maaf atas kegagalan tersebut dan menjelaskan bahwa pengujian tersebut terganggu oleh insiden yang tidak terduga. Gerbang Surga sendiri merupakan landmark bersejarah di Tiongkok, dengan tangga-tangga kuno yang mengarah ke Gua Tianmen yang berusia 1.700 tahun. Kejadian ini memberikan peringatan bagi Chery dan menunjukkan bahwa tidak semua aksi pemasaran dapat berhasil seperti yang diinginkan.
